O dia dos pais, como conhecemos, começou nos Estados Unidos em 1910.
Hoje, ele é celebrado em diversas partes do mundo. A maioria dos países comemora a data em junho (como EUA, Reino Unido, Canadá, França e Índia), enquanto outros adotam datas diferentes: março na Espanha e Itália, agosto no Brasil e setembro na Austrália e Nova Zelândia.
Independentemente da data, o espírito é o mesmo: homenagear pais e figuras paternas com presentes, tempo em família e reconhecimento. Embora ainda não seja feriado oficial na maioria dos países, o dia dos pais vem ganhando cada vez mais força no varejo, especialmente em mercados como o britânico, onde as vendas ainda ficam atrás do dia das mães, oferecendo espaço para crescimento de marcas.
É também uma ótima oportunidade para alavancar campanhas e promoções, especialmente no setor de moda masculina, para quem busca um presente especial. A seguir, confira ideias de marketing para o dia dos pais que vão te ajudar a vender mais nessa data estratégica.
As pessoas realmente compram roupas para o dia dos pais?
Com certeza, e o valor gasto vem aumentando a cada ano.
Só nos Estados Unidos, o gasto com o dia dos pais foi estimado em 24 bilhões de dólares em 2025.
Roupas e acessórios aparecem consistentemente entre as categorias de presentes mais populares. Em 2022, por exemplo, os consumidores gastaram cerca de 3,1 bilhões de dólares em roupas para a data, perdendo apenas para experiências como jantares e passeios.
E cada vez mais essas compras acontecem online.
O e-commerce já é o principal canal para presentes de dia dos pais, superando até mesmo as lojas de departamento. Os consumidores buscam praticidade, promoções sazonais e soluções de última hora, o que transforma a data em uma excelente oportunidade para lojas de moda online.
Principais categorias de moda para o dia dos pais
Os cartões comemorativos ainda lideram em volume, mas quando o assunto é valor investido, as roupas ficam em segundo lugar e se destacam em faturamento.
Veja os destaques:
Gravatas e roupas sociais
A clássica gravata ainda tem seu espaço. Camisas sociais, abotoaduras e kits executivos continuam fortes, especialmente para pais que trabalham em escritórios. Combos prontos como camisa mais gravata e acessórios personalizados funcionam bem, e as gravatas estão, inclusive, voltando com força no universo fashion.
Roupas casuais e esportivas
O estilo casual predomina nas escolhas. Polos, camisetas, moletons, jeans e tênis lideram as vendas. Muitos filhos escolhem peças ligadas aos hobbies dos pais, como camisetas de time, roupas para trilha ou itens esportivos. Marcas como Nike, Levi’s e Under Armour costumam registrar alta nas vendas em junho.
Peças personalizadas e criativas
A personalização está em alta. Camisetas com frases engraçadas, fotos ou mensagens como “pai número 1” estão entre os campeões de vendas. Roupas combinando para pai e filho, bonés personalizados e aventais divertidos também agradam quem procura algo único e afetivo.
Acessórios e complementos
Presentes menores como meias, cintos, carteiras, chinelos e óculos de sol funcionam bem sozinhos ou em kits. São ótimos para complementar o presente e ótimos aliados em campanhas promocionais.
Estratégias de marketing para o dia dos pais
Oportunidade sazonal, sim. Mas também uma das datas mais concorridas do calendário. Por isso, suas ações de marketing para o dia dos pais precisam ser bem planejadas. Abaixo, algumas estratégias práticas:
1. Faça promoções específicas para o dia dos pais
Descontos sazonais funcionam bem, especialmente nas semanas que antecedem a data. Ofertas como “20% de desconto em moda masculina” ou “compre 1 e ganhe 50% no segundo” são atrativas. Promoções com frete grátis e ofertas relâmpago com contagem regressiva também atraem os compradores de última hora.
2. Crie kits e combos de presente
Facilite a vida do cliente com opções prontas. Camisa com gravata, polo com boné, ou moletom com pantufa. Kits prontos aumentam o ticket médio e agilizam a escolha. Oferecer combinações personalizáveis com desconto também é uma boa ideia.
3. Lance produtos exclusivos ou personalizados
Presentes únicos são sempre bem-vindos. Uma camiseta com estampa exclusiva da data ou uma nova cor de um best-seller podem gerar senso de urgência. Personalizações como bordados com o nome ou frases especiais tornam o presente mais especial.
4. Faça upsell e cross-sell com propósito
Durante a navegação ou no carrinho, ofereça complementos inteligentes. Meias com tênis, cinto com calça ou kit de cuidados para sapato podem transformar uma compra simples em um presente completo. Mostrar sugestões como “complete o look” ajuda o cliente e aumenta o valor da venda.
5. Aposte em e-mails segmentados
O e-mail marketing continua sendo uma ferramenta poderosa. Comece com guias de presentes e depois segmente por perfil: esportivo, executivo ou aventureiro. Na reta final, use gatilhos como lembrete de carrinho e “última chance de garantir o presente”.
6. Use redes sociais e influenciadores
No Instagram e TikTok, poste ideias de looks, guias rápidos e enquetes. Parcerias com influenciadores pais são eficazes, mesmo com perfis menores. Compartilhe ofertas relâmpago nos Stories e Reels para aproveitar o engajamento.
7. Destaque a entrega rápida e a praticidade
À medida que a data se aproxima, a entrega se torna decisiva. Ofereça prazos garantidos e incentive compras com retirada na loja, quando possível. Mostre que seu e-commerce é solução para quem deixou para a última hora.
8. Inspire desde cedo e oriente a escolha
Muitos consumidores têm dúvidas sobre o que comprar. Lance sua página especial ainda em maio com categorias como “presentes até R$ 100”, “para o pai estiloso” ou “mais vendidos”. Use quizzes, artigos e guias para conectar produtos com o perfil do pai.
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Ajude seus clientes a acertarem no presente e seus pais a estarem bem-vestidos
O dia dos pais é um momento emocional, mas também uma oportunidade estratégica para quem trabalha com moda online. Com o mix certo de promoções, ofertas personalizadas, kits inteligentes e conteúdo inspirador, você transforma visitantes indecisos em compradores decididos.
Ajude seus clientes a encontrarem algo com significado e estilo, e fortaleça o vínculo com sua marca muito além do presente.
Quer mais ideias para datas sazonais? Confira o nosso calendário de marketing para e-commerce de moda 2025.
